Η Nike αναδιατάσσει την παραγωγή της: Νέο μοντέλο, λιγότεροι εργαζόμενοι
Η αμερικανική εταιρεία αθλητικών ειδών Nike, ακολουθώντας τον δρόμο της προσαρμογής στις επιταγές των καιρών, ανακοίνωσε τη μεταφορά της παραγωγής της πλησιέστερα προς τις αγορές διάθεσης των προϊόντων της, ένα εγχείρημα που αναμένεται να οδηγήσει σε μείωση του αριθμού των εργαζομένων της. Η απόφαση αυτή, που ελήφθη εν μέσω πιέσεων από τον ανταγωνισμό και την κάμψη των πωλήσεων, σηματοδοτεί μια νέα εποχή για τον κολοσσό του αθλητισμού.
Η στρατηγική στροφή προς την ευελιξία
Ο Διευθυντής Λειτουργιών της Nike, Venky Alagirisamy, κατά τη διάρκεια συνάντησης με τους εργαζομένους την Παρασκευή 3 Οκτωβρίου 2026, διακήρυξε τον στόχο της εταιρείας να καταστήσει την εφοδιαστική της αλυσίδα «πιο ευέλικτη, πιο άμεση στην ανταπόκριση και πιο αποδοτική». Η στροφή αυτή περιλαμβάνει την «απομάκρυνση από το μοντέλο της ιδιοκτησίας μεγάλου μέρους του δικτύου διεκπεραίωσης παραγγελιών και διανομής, πρακτική που ακολουθούσαμε για περισσότερα από 50 χρόνια».
Η εταιρεία, που επί δεκαετίες αποτελούσε πρότυπο κάθετης οργάνωσης, μεταβαίνει πλέον σε ένα μοντέλο συνεργασιών, αξιοποιώντας εξωτερικούς εταίρους για την υλοποίηση των στόχων της. Παράλληλα, εξετάζει την ενίσχυση της προμήθειας προϊόντων από περιοχές πλησιέστερα προς τις αγορές-στόχους (nearshore sourcing) για τη Βόρεια Αμερική και την περιοχή που περιλαμβάνει την Ευρώπη, την Αφρική και τη Μέση Ανατολή.
«Υπάρχουν πολύ δυναμικά σχέδια για την υλοποίηση αυτού του στόχου και οι ομάδες μας εργάζονται εντατικά αυτή τη στιγμή για να επιταχύνουν τη διαδικασία», τόνισε ο Alagirisamy.
Ο ίδιος διευκρίνισε ότι οι χώρες όπου ήδη πραγματοποιείται παραγωγή, όπως η Κίνα και το Βιετνάμ, «θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο» στο νέο επιχειρηματικό σχήμα.
Η πίεση από τον ανταγωνισμό και οι αντιδράσεις της αγοράς
Η Nike δέχεται αυξανόμενες πιέσεις να αποδείξει ότι μπορεί να ανακτήσει την αναπτυξιακή δυναμική που τη χαρακτήριζε στο παρελθόν, καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται και οι καταναλωτές γίνονται πιο επιλεκτικοί εν μέσω των αυξανόμενων τιμών. Η Mary Remuzzi, Ανώτερη Αντιπρόεδρος Εταιρικής Επικοινωνίας της Nike, υποστήριξε ότι οι ενέργειες στο πλαίσιο του στρατηγικού σχεδίου της εταιρείας «έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώσουν την ικανότητά μας να ανταποκρινόμαστε στη ζήτηση των καταναλωτών», απορρίπτοντας τον χαρακτηρισμό της απόφασης ως νέας στρατηγικής.
Η εταιρεία ανακοίνωσε πωλήσεις χαμηλότερες των προσδοκιών για το τελευταίο τρίμηνο, με τη μετοχή να υποχωρεί κατά 3,9% την Παρασκευή 2 Οκτωβρίου 2026. Η συνολική πτώση της μετοχής από την αρχή του έτους αγγίζει το 50%, σύμφωνα με στοιχεία του Bloomberg, ενώ οδεύει προς την πέμπτη συνεχή ετήσια πτώση της.
Οι ανησυχίες των εργαζομένων και το όραμα της διοίκησης
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Elliott Hill, ο οποίος έκλεισε τα 63 του χρόνια την Παρασκευή, αναγνώρισε τις ανησυχίες των εργαζομένων σχετικά με ενδεχόμενες απολύσεις: «Έχετε δει την αντίδραση της αγοράς και γνωρίζω ότι αυτό εγείρει πολλά ερωτήματα σχετικά με τις επιδόσεις και τις επιλογές μας. Και οφείλω να πω ότι αυτά τα ερωτήματα είναι βάσιμα». Επανέλαβε ότι το νέο σχέδιο «σημαίνει πράγματι ότι η Nike θα έχει λιγότερες θέσεις εργασίας».
Ο Hill διαβεβαίωσε ότι η νέα εστίαση της Nike στον αθλητισμό αποδίδει καρπούς, ωστόσο ο συγκεκριμένος τομέας της δραστηριότητάς της δεν είναι ακόμη αρκετά μεγάλος ώστε να αντισταθμίσει τις προκλήσεις στον τομέα αθλητικής ένδυσης και υπόδησης (sportswear), στο brand Jordan και στην αγορά της Κίνας. Η εταιρεία επιδιώκει να δώσει έμφαση στα λεγόμενα προϊόντα υψηλών επιδόσεων (performance products) και σε άλλους τομείς της δραστηριότητάς της.
Πότε θα παρουσιαστούν οι λεπτομέρειες του σχεδίου ανάκαμψης
Κατά τη διάρκεια της ενημέρωσης για τα οικονομικά αποτελέσματα της Nike την Πέμπτη, ο Hill δήλωσε ότι η διοίκηση θα παρουσιάσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα σχέδια ανάκαμψης σε ειδική εκδήλωση για τους επενδυτές τον Νοέμβριο. Οι ομάδες της εταιρείας εργάζονται εντατικά για την επιτάχυνση της διαδικασίας, όπως ανέφερε ο Alagirisamy, σε μια προσπάθεια να ανταποκριθούν στις προκλήσεις των καιρών.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί η Nike μεταφέρει την παραγωγή κοντά στις αγορές-στόχους;
Η Nike επιδιώκει μεγαλύτερη ευελιξία στην εφοδιαστική της αλυσίδα, μεταφέροντας την παραγωγή πιο κοντά στις αγορές διάθεσης, ώστε να ανταποκρίνεται ταχύτερα στη ζήτηση των καταναλωτών και να μειώσει το κόστος.
Πόσοι εργαζόμενοι θα επηρεαστούν από τις αλλαγές στη Nike;
Η εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει συγκεκριμένο αριθμό απολύσεων, αλλά ο Διευθύνων Σύμβουλος Elliott Hill επιβεβαίωσε ότι η Nike θα έχει λιγότερες θέσεις εργασίας στο πλαίσιο του νέου σχεδίου εξορθολογισμού.
Πότε θα ανακοινωθούν περισσότερες λεπτομέρειες για το σχέδιο ανάκαμψης της Nike;
Η διοίκηση της Nike θα παρουσιάσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα σχέδια ανάκαμψης σε ειδική εκδήλωση για τους επενδυτές τον Νοέμβριο.